前言
去日本旅行，除了享受美食和探索文化景點外，「血拼」絕對是許多人行程中的重中之重。日本，尤其是東京，無疑是全球的時尚重鎮之一，其獨特的潮流文化孕育出眾多世界知名的品牌。從裡原宿的街頭傳奇到代官山的精緻工藝，每一區都有其独特的風格。
但面對滿街的品牌，你是否也曾感到困惑：「到底去日本買什麼潮牌？」本文為你整理了一份詳盡的東京潮牌逛街地圖，鎖定原宿、澀谷、新宿等一級戰區，介紹11個必訪品牌與多家入門級選物店，讓你無論是潮流老手還是時尚新手，都能滿載而歸。
聖地巡禮：東京三大潮流戰區精選品牌
東京的潮流地圖廣闊，但核心區域主要集中在原宿、澀谷及周邊。我們將從最經典的「裡原宿」開始，帶你深入探索。
澀谷區（含原宿、神宮前）：潮流文化的原點
這裡是日本街頭文化的發源地，也是品牌最集中的一級戰區。從國際大牌到獨立設計師，密度高得驚人。
1. Human Made
由日本潮流教父 NIGO 所主理的 HUMAN MADE，是他繼 BAPE 後的又一力作。品牌風格揉合了濃厚的美式復古、工裝與日式精緻，以其標誌性的「愛心Logo」和可愛的動物圖案（如鴨子、北極熊）聞名。
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必逛據點： 位於神宮前的「HUMAN MADE OFFLINE STORE」是必訪聖地，除了服飾外，還併設了 BLUE BOTTLE COFFEE，是潮流人打卡的熱點。
入手推薦： 經典Logo T-shirt、衛衣、棒球外套。
2. Needles
近年來 Needles 憑藉其標誌性的「蝴蝶刺繡」和復古運動褲 (Track Pants) 火遍全球，受到 A$AP ROCKY 等潮流指標人物的熱捧。品牌擅長解構美式復古風格，其「ReMake」系列更是將古著拼貼玩得出神入化。
必逛據點： 位於澀谷的總店「NEPENTHES TOKYO」，一棟隱藏在巷弄中的獨棟建築，氛圍感十足。
入手推薦： 蝴蝶Logo運動褲、拼貼系列單品。
3. Neighborhood (NBHD)
作為裡原宿文化的元老級品牌之一，Neighborhood 由瀧澤伸介創立，風格深受美式重機、軍事和工裝文化影響。品牌以其高品質的丹寧製品（牛仔褲）和硬派的軍事風格（如M65、M51外套）著稱。
必逛據點： 原宿本店，與 Supreme 原宿店在同一棟建築的上下樓層，方便一次朝聖。
入手推薦： 丹寧牛仔褲、軍事風襯衫、線香座。
4. WTAPS
由西山徹主理的 WTAPS (發音為 Double Taps)，是日系軍事風格的另一座高峰。品牌理念深受軍裝古著啟發，設計上更注重版型和細節，風格極為硬朗。
必逛據點： 位於澀谷的「W_LAB」，需要注意的是，該店通常需要網上預約才能入店。
入手推薦： 經典的 TWILL SHIRTS (軍風襯衫)、M65 軍褸。
5. FR2 (Fxxking Rabbits)
由石川涼主理的 FR2 絕對是近年最具話題性的品牌之一。以「正在交配的兔子」Logo 和「Smoking Kills」標語聞名，風格大膽、充滿情色幽默與玩味。
必逛據點： 原宿店（FR2梅），店面設計也極具特色，是裹原宿必經之路上的亮點。
入手推薦： Smoking Kills 系列T-shirt、帽T、各種話題性聯名單品。
6. Goro’s
被譽為「日本銀器之神」的 Goro’s，由已故的高橋吾郎創立。其鷹羽毛銀飾是無數潮流愛好者的夢幻逸品。
必逛據點： 位於原宿的本店是唯一官方渠道。
入手推薦： 羽毛、鷹爪。但請注意，Goro’s 以極度困難的排隊規則聞名，店員會「審視」客人的穿搭風格才決定是否讓你入店，且第一次購買通常有諸多限制。
7. Supreme
雖然是美國OG街頭品牌，但 Supreme 在日本的地位舉足輕重。東京的原宿和澀谷分店都是潮流聖地。如果你想購買當季熱門單品，記得在星期六新品發售日一早去排隊。
惠比壽 & 代官山：質感與工藝的展現
如果說原宿澀谷是年輕人的街頭，那麼惠比壽和代官山就是更注重工藝與質感的成熟潮流區。
8. Kapital
Kapital 以其精湛的丹寧工藝、瘋狂的拼貼設計和獨特的民族風格聞名。品牌最具標誌性的元素包括「黃色笑臉」和「骷髏骨頭」圖案，深受全球時尚愛好者追捧。
必逛據點： 位於惠比壽的三間店舖（TOKYO NAKED STORE等），每間店的裝潢都像藝術裝置，充滿品牌的世界觀。
入手推薦： 骨頭系列、笑臉單品、Boro（襤褸）拼貼丹寧。
9. NANAMICA
NANAMICA 完美融合了「時尚」與「機能」，以其簡約的設計和高性能戶外布料（如GORE-TEX）著稱。日本限定的 The North Face 紫標 (Purple Label) 正是由 NANAMICA 的團隊設計生產的。
必逛據點： 代官山店，店面設計簡潔舒適。
入手推薦： GORE-TEX機能外套、日常包款，以及在此處也能買到的 TNF 紫標商品。
新宿區：一站式旗艦體驗
10. BEAMS JAPAN
BEAMS 是日本最知名的選物店 (Select Shop) 之一，而位於新宿的「BEAMS JAPAN」旗艦店，則是一座高達7層樓的「日本文化選物館」。這裡不僅有 BEAMS 自家多條支線（如 BEAMS SSZ、BEAMS BOY），更搜羅了全日本的工藝品、雜貨和服飾。
必逛據點： 新宿 BEAMS JAPAN 旗艦店。
入手推薦： 這裡的限定商品、BEAMS SSZ 系列。
南青山：設計師品牌的殿堂
11. Sacai
由阿部千登勢（Chitose Abe）主理的 Sacai，以其獨特的解構主義和拼接美學聞名於世。品牌擅長將兩種截然不同的服飾（如針織衫與飛行外套）解構並重組，創造出獨一無二的單品。
必逛據點： 南青山旗艦店。
入手推薦： 品牌與NIKE的聯名鞋款雖然火熱，但其服裝主線的拼接單品才是品牌精髓。
潮流新手？從這6間「選物店」開始
如果你對搭配沒有頭緒，或想一次逛遍多種風格，那麼「選物店」(Select Shop) 絕對是你的最佳起點。這些店家除了自家品牌，也引進了世界各地的優秀服飾。
BEAMS： 最安全也最好逛的選擇，風格最多元，從街頭到正裝一應俱全。
FREAK’S STORE： 主打日系休閒混合美式風格 (Ame-Kaji)，價格親民，實穿性高，非常適合入門。
United Arrows： 風格偏向成熟、知性、高品質。如果你想找質感好、剪裁俐落的單品，來這裡準沒錯。
URBAN RESEARCH： 簡約派首選，風格成熟穩重，配色乾淨，適合大學生及上班族。
Journal Standard： 強調「穿得自在但有細節」，選品多元，帶點隨興的時髦感。
niko and …： 風格更偏向生活化與日常感，除了服飾還有大量雜貨、包款，逛起來非常舒服。
常見問題 (FAQ)
Q: 去日本買潮牌真的比較便宜嗎？
A: 絕大多數情況下是是的。首先，日本的定價（零售價）通常就低於海外代理商；其次，外國遊客享有免稅服務。對於像 Human Made、CDG PLAY 或 BAPE 這些日本品牌，價差尤其明顯。
Q: 什麼是 The North Face 紫標 (Purple Label)？在哪裡買？
A: Purple Label（紫標）是 The North Face 專為日本市場開發的限定支線，由 NANAMICA 團隊操刀，設計上更時尚、更符合亞洲人版型，且僅限日本國內販售。你可以在 NANAMICA 的直營店以及各大選物店如 BEAMS 或 United Arrows 找到它。
Q: 逛這些潮牌店需要排隊嗎？
A: 視情況而定。
需要排隊： Supreme（新品發售日）、Goro’s（每日抽籤）、Human Made（週末或熱門聯名發售時）。
通常不用： 大部分的選物店（BEAMS、FREAK’S STORE）和多數品牌（如 NANAMICA、Kapital）。
Q: 裡原宿 (Ura-Harajuku) 到底在哪裡？
A: 裡原宿（或稱「裡原」）指的是東京原宿站竹下通對面，以明治通和表參道之間的巷弄區域。這裡是90年代日本街頭文化的發源地，Supreme、NBHD、BAPE 等眾多傳奇店鋪都聚集於此。
總結
日本的潮流文化既有像 Supreme、WTAPS 這樣追求街頭態度的硬派風格，也有如 Kapital、Visvim（未在本文詳述）那樣極致追求工藝的職人精神。無論你的預算和風格如何，在東京的街頭巷弄中，總能找到觸動你的那一件單品。
這份地圖只是你探索的起點，真正的樂趣在於親自走進那些店鋪，感受它們的氛圍，並找到最適合自己的風格。下次飛日本，別忘了空出一天時間，好好享受這場潮流饗宴。
資料來源
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